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出乎意料啊!从“复活”到“独立”你买的皇冠可能又要涨价了!

  7月15日,一汽丰田宣布“皇冠”正式成为旗下高端旗舰品牌。与此同时,官方还宣布,旗下皇冠陆放和皇冠威尔法两款车型也正式推出。

  和绝大多数人一样,我们很少有人会想到一汽丰田已经宣布停产的皇冠,在一年后居然会以这样的方式亮相。资料显示,2020年4月28日,皇冠在一汽丰田正式停产,它在中国累计生产了483679台。

  当然,这次独立也并非偶然,在今年上海车展前夕,业内就有消息称,www.345567.com丰田在国内注册了CROWN VELLFIRE和CROWN KLUGER两个新商标,中文名为“皇冠威尔法”和“皇冠陆放”。

  与此同时,今年上海车展所亮相的新车,所悬挂的也是这一标志。从车型到品牌,丰田皇冠的这个操作绝对妙啊。

  其实,玩品牌独立的车企并不少见,除了我们熟知的捷达,像别克的Avenir艾维亚,梅赛德斯奔驰的迈巴赫,都是比较典型的例子。

  皇冠成为独立品牌后,意味着丰田品牌将开启更高端化的战略打法。目前来看,这样做的好处有两种:其一,避免与广汽丰田在定位上产生口碑内耗;其二,皇冠本身的高端定位,可以为这两款车更好地赋能。

  当然,这也意味着丰田在国内有两个高端品牌,这对于两款车的市场销量也是有刺激作用的。

  在全新汉兰达上市之际,还有不少用户瞄准到了一汽丰田的皇冠陆放,对于熟悉丰田的朋友都知道,这台车诞生的契机,正是丰田“双车战略”的结果。比如在早前,广汽丰田就采用了威兰达填补RAV4荣放的一车难求。

  在这里,就很有必要为大家介绍一下汉兰达与皇冠陆放之间的关系。全新一代汉兰达最早于2019年在纽约国际车展发布,直到两年后的今天,这台车才开始出现在了国内市场。

  在汉兰达亮相之后,丰田还在北美市场发布了全新一代汉兰达的XSE运动版车型,从发布的图片不难看出,这款车就是悬挂着丰田标志的一汽丰田皇冠陆放的造型。

  相比于普通版汉兰达,XSE套件的皇冠陆放进一步增加了前保险杠进气口的尺寸,同时,新车还针对悬挂系统进行了一定幅度的升级,所以在驾驶体验上,这台车相比此前上市的汉兰达车型更为运动。

  外观设计更运动,而且还挂着定位更高端的皇冠标志,所以,皇冠陆放和全新汉兰达之间如何定价,也就成了业界讨论的重点。

  如今,在汉兰达迎来上市之后,皇冠陆放也将在8月18日正式上市。目前该车已经开起来预售,预售价格为28~37万,相比丰田汉兰达略高。其实早在这台车上市之初,业界就预估这台车存在5%~10%的溢价。

  自2018年开始,国内汽车市场的增速就略显疲惫,于是,为了更好地开拓自己在市场上的占比,不少品牌都开启了新一轮的“新车计划”,其中也就包含了一汽丰田。

  从当前独立的皇冠来看,后期独立出来的车型将让品牌初步构建一个以中大型SUV和高端MPV为主的高端产品阵营,进而再次助力品牌销量增长。

  我们以2020年的销量为例,根据品牌公布的业绩报告数据显示,一汽丰田2020年全年累计销量达80万辆,同比增长9%,市场份额4.3%,由此,在大环境不好的情况下,一汽丰田依旧提前完成了任务。

  具体来看,自2018年迈入TNGA架构时代以来,一汽丰田就推出了亚洲龙AVALON、RAV4荣放、卡罗拉等全新车型,与此同时,这些车型的畅销,也撑起了一汽丰田在市场上的主要销量。

  即便在今年上半年,虽然颇受芯片不足影响,但一汽丰田的销量依旧是稳中有涨。数据显示,2021年上半年,一汽丰田累计销量达42.5万辆,同比增长21%,占据市场份额的4.3%。

  如今,随着高端化进程的完善,一汽丰田的销量必将在现在的基础上进行更进一步地提升。可以预见的是,在两款高端车型上市后,除了在销量上助力以外,二者对于集团的销售利润也将有着不错的贡献。

  世界就像是一个圆,绕了一圈还是回到了原点。在经历了短暂的离席之后,如今“皇冠”二字再次成为了丰田品牌高端的象征。于一汽丰田而言,“皇冠”的意义已经大于车型本身,可以肯定的是,随着该子品牌的诞生,一汽丰田在今年下半年还将再次迎来自己的销量高峰!返回搜狐,查看更多

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